なぜ20円のチョコでビルが建つのか？ Kindle版 二木英一 (著) 『なぜ20円のチョコでビルが建つのか？』は、アメ横の老舗菓子店「二木の菓子」の代表取締役社長である二木英一氏が、同社の成功の秘訣を語ったビジネス書。

2024年1月27日

あなたは販促をする上で最も重要なスキルをご存じですか？ 中小企業は、安売りやコストの削減で大手にはかないません。中小企業だからこそ「販促の知恵」を武器にすべきです。本書は、アメ横の代名詞「二木の菓子」が実践している、スーパーや百貨店などの大手企業にはない門外不出の販促術を公開します。なぜ、人はあえてこの店でお菓子を買いたいと思うのか？ 脅威のリピーター率を誇る「二木の菓子」のヒミツが今明かされます！

本書のタイトルである「なぜ20円のチョコでビルが建つのか？」という疑問は、同社の代名詞とも言える「20円チョコ」を象徴しています。同社は、スーパーや百貨店などの大手企業とは異なり、低価格を武器に競争を勝ち抜いてきました。

本書では、二木氏が自らの経験を踏まえて、中小企業が生き残るための販促術を解説しています。その中でも特に重要なのは、以下の3つです。

1. 「安さ」を武器に戦う

二木氏は、中小企業が生き残るためには、大手企業に勝つことができない「安さ」を武器に戦うことが重要だと説いています。同社は、常に他社よりも安い価格で商品を販売することで、多くの顧客を獲得してきました。

2. 「驚き」を与える

二木氏は、商品やサービスに「驚き」を与えることで、顧客の注目を集めることが重要だと説いています。同社は、20円チョコをはじめとする、ユニークな商品やサービスを次々と開発することで、話題を集めてきました。

3. 「顧客とのつながり」を大切にする

二木氏は、顧客とのつながりを大切にすることで、リピーターを増やすことが重要だと説いています。同社は、顧客の声を積極的に聞き、その声を商品やサービスに反映することで、顧客との信頼関係を築いてきました。

本書は、中小企業経営者や、販促術に興味のある人にとって、必読の一冊です。

以下に、本書のおすすめポイントをまとめます。

• アメ横の老舗菓子店「二木の菓子」の成功の秘訣を、経営者自らが語る
• 中小企業が生き残るための販促術を、具体的な事例とともに解説
• 誰でも実践できる、わかりやすい内容

本書を読んで、中小企業の販促術を学び、ビジネスに活かしてみてはいかがでしょうか。